توسط : با وجود تولید انبوه و کیفیت بالای زعفران و پسته ایران، ضعف در بسته‌بندی و برندینگ باعث شده محصولات ایرانی تحت نام کشورهای دیگر عرضه شوند.
ایران به عنوان بزرگ‌ترین تولیدکننده زعفران و پسته جهان، نقش بی‌بدیلی در تأمین نیاز بازارهای جهانی دارد. بیش از ۹۰ درصد زعفران و حدود ۳۰۰ هزار تن پسته در سطح جهانی از ایران تأمین می‌شود. این حجم تولید، ایران را در موقعیت ممتاز تجاری قرار داده است، اما چالش‌های مرتبط با بسته‌بندی و برندینگ باعث شده ارزش افزوده واقعی این محصولات کمتر نمایان شود (presstv.ir).
تجارت دوجانبه ایران و اسپانیا نشان می‌دهد که بخش عمده واردات اسپانیا از ایران را زعفران و پسته تشکیل می‌دهد؛ در سال گذشته، اسپانیا حدود ۶۸.۵ میلیون یورو از ایران خرید داشته که عمدتاً شامل این دو محصول بوده است. در مقابل، صادرات اسپانیا به ایران حدود ۱۶.۵ میلیون یورو بوده که بیشتر شامل بذر سبزیجات و ضایعات صنایع غذایی است (tridge.com).
با این حال، عرضه محصولات ایرانی تحت نام کشورهای دیگر مانند اسپانیا و چین، نشانه ضعف در بسته‌بندی و برندینگ است. این موضوع علاوه بر کاهش سود صادراتی، به تضعیف هویت محصولات ایرانی در بازار جهانی منجر شده است. کارشناسان معتقدند سرمایه‌گذاری در استانداردسازی بسته‌بندی، طراحی برند و بازاریابی هدفمند می‌تواند سهم ایران از بازارهای جهانی را افزایش دهد و جایگاه محصولات کشاورزی این کشور را تثبیت کند.
زعفران و پسته ایران نه تنها از نظر کمیت، بلکه از نظر کیفیت نیز توان رقابت در بازارهای جهانی را دارند. با این وجود، عدم توجه کافی به بسته‌بندی و برندینگ باعث شده ارزش واقعی این محصولات در صادرات کاهش یابد و فرصت‌های اقتصادی از دست برود. Pharmafood News معتقد است تقویت هویت برند ایرانی، استفاده از استانداردهای بسته‌بندی جهانی و بازاریابی هوشمند، کلید افزایش ارزش افزوده و سهم ایران در تجارت بین‌المللی است. سرمایه‌گذاری در این حوزه می‌تواند نه تنها درآمد حاصل از صادرات را افزایش دهد، بلکه تصویر ایران را به عنوان منبع معتبر محصولات کشاورزی در ذهن مشتریان جهانی تثبیت کند.
